Quand une retail brand s'implante à l'étranger, elle tente souvent de se positionner plus haut-de-gamme que chez elle.

C'est par exemple le cas de Muji, qui au Japon est populaire par excellence (à la Tati), mais stylish et branché chez nous.

Idem du temps où on avait Marks & Spencer en France.

D'ailleurs, Tati, à l'époque de la croissance un peu irréaliste, a ouvert une boutique dans l'une des rues les plus chics de New York.

Les McDonald's européens ont quasiment tous été renovés, et les derniers sont ultra-classe.
Et ça semble marcher : après rénovation, +4,5% de chiffre d'affaires sur les franchises françaises.